| by Ирина Волкова | No comments

Как рецепт Трампа для прозрачности цен на лекарства может сделать здравоохранение снова здоровым

drug
                Кредит: CC0 Public Domain

Когда речь заходит о лекарствах, отпускаемых по рецепту в Америке, слишком часто деньги — последнее, о чем думают потребители. Формульная реклама лекарств, отпускаемых по рецепту, является одной из причин.
                                                                                       

Вы страдаете от свертывания крови или подвергаетесь повышенному риску инсульта из-за нерегулярного сердцебиения? Тогда Eliquis — твой ответ. Есть язвенный колит средней или тяжелой степени, псориатический артрит или болезнь Крона? Затем поговорите со своим врачом о Хумира.

В большинстве рекламных объявлений участвует привлекательный герой, чья идиллическая жизнь иначе прерывается из-за какого-то серьезного, но излечимого состояния. Решение проблемы главного героя, а также возобновление повествовательной дуги рекламы, происходит в форме лекарств. Затем главный герой возвращается к своему обогащающему и значимому занятию — скажем, катанию на велосипеде вдоль Тихоокеанского побережья или приготовлению пищи с любимым человеком — в то время как рассказчик пробегает потенциальные побочные эффекты.

Все приходят с двумя мощными подсознательными посланиями. Одно из них, адресованное тем, кто может быть заинтересован в приеме лекарств, звучит так: «Получите этот препарат, и кто-то другой возьмет на себя большую часть счета». Другой, для тех, кто не пользуется медикаментами, будет выглядеть примерно так: «Поздравляем! Вы только что заплатили за это объявление».

Ничто так не иллюстрирует безумие национальной системы здравоохранения, как реклама наркоманов, которую люди смотрят. Как и все остальные, Америка — это форма социализма, то есть пациент и поставщик определяют курс лечения, и тогда большая часть расходов социализируется в рамках широких страховых пулов, независимо от того, получаете ли вы свою страховку через биржу Obamacare или своего работодателя. Но в отличие от других стран, где правительство играет более важную роль, ни один страховщик не обладает достаточной властью, чтобы установить ограничение на расходы, которые оно будет тратить от имени тех, кого оно покрывает.

Это означает, что вы, американский потребитель здравоохранения, тратите значительно больше, чем люди в других странах. А с рекламой наркотиков твоя боль удваивается. Вы платите не только за разработку и маркетинг лекарств для других людей, но и за рекламой, которая пытается убедить этих людей купить эти лекарства, а затем увеличивает ваши страховые взносы.

Решений не будет, пока американцы не поймут, как их обманывают, и не обновят всю систему здравоохранения, чтобы сделать цены на медицинские товары и услуги более прозрачными.

Администрация Трампа, к чести, имеет план, который может стимулировать эти дебаты. В рамках широких усилий, направленных на обеспечение большей прозрачности цен, администрация решила, что эти рекламные объявления о наркотиках получат дополнительный элемент.

Начиная с этого лета, объявления о лекарствах стоимостью не менее 35 долларов в месяц должны будут включать их цены. Министр здравоохранения и социальных служб Алекс Азар заявил журналистам в этом месяце, что правила могут посрамить производителей лекарств в снижении затрат.

Мы, конечно, надеемся, что они делают. Но зрители могут увидеть цены как чисто условные.

Хумира, например, обходится людям, не имеющим страховки, примерно в 6 600 долларов в месяц, а это означает, что фактически никто не платит, потому что такие деньги есть у немногих, у которых нет страховки. Цена значительно варьируется для тех, у кого есть страховка, но это ничтожная доля от прейскурантной цены.

Более реалистичная надежда состоит в том, что правила раскрытия цен побуждают американцев задуматься о том, как цены и лекарства в этой стране оцениваются и оплачиваются в этой стране. По мере того, как потребители узнают больше о том, сколько стоит их уход, прежде чем получить к нему доступ, они могут начать корректировать свое поведение, искать более дешевые альтернативы или даже добиваться более радикальных реформ в сфере здравоохранения. Если правила администрации помогут в этом процессе, они будут иметь огромный успех.

Поделись

Добавить комментарий